Een tweedehands Rolex kopen voelde lang als een compromis, iets voor wie de nieuwprijs niet kon betalen. Dat beeld klopt niet meer. In 2025 werd er wereldwijd voor 16,73 miljard dollar aan gebruikte luxehorloges verhandeld, 36,4 procent meer dan het jaar ervoor. Steeds meer mannen kopen bewust tweedehands, niet als alternatief maar als de slimmere keuze.
De cijfers achter de omslag
Marktonderzoeker EveryWatch becijferde dat dealers goed waren voor 15,65 miljard dollar van die omzet, veilinghuizen voor de resterende 1,09 miljard. Opvallend: ook de merken zelf doen nu actief mee. Rolex Certified Pre-Owned, het officiële inruilprogramma van het merk, zette alleen al 590 miljoen dollar om op de tweedehandsmarkt. Een horlogemerk dat zijn eigen oude modellen verkoopt was tien jaar geleden ondenkbaar.
Onderzoeksbureau BCG zag de gemiddelde prijs van topmodellen van Rolex, Patek Philippe en Audemars Piguet tussen 2018 en 2023 jaarlijks met 20 procent stijgen. Daarna kwam een correctie, 2022 en 2025 waren zwakkere jaren voor tweedehandsprijzen. Een horloge kopen als investering blijft dus risicovol, net als elke andere belegging.
Waarom dit nu pas doorbreekt
Drie dingen vallen samen. Ten eerste de wachtlijsten bij officiële dealers: voor een Rolex Submariner of Daytona sta je bij veel boetieks jaren te wachten, terwijl je het horloge tweedehands gewoon kunt kopen. Ten tweede is authenticatie veel betrouwbaarder geworden. Platforms als Chrono24 en Watchfinder werken met foto-inspectie, serienummercontrole en soms blockchain-registratie, waardoor het risico op een vervalsing flink is gedaald.
Ten derde verschuift de aankoop zelf naar online. BCG voorspelde dat online verkoop in 2026 bijna 60 procent van de tweedehandsmarkt voor luxehorloges zou uitmaken. Dat betekent dat je niet meer naar een boetiek moet voor advies, je zoekt het referentienummer op, vergelijkt vijf aanbiedingen en bestelt.
Dat verandert ook wie er koopt. Waar de tweedehandsmarkt tien jaar geleden vooral verzamelaars en horlogeneuzen trok, zie je nu dertigers en veertigers die hun eerste echte horloge kopen en bewust voor een gebruikt exemplaar kiezen. Niet uit geldnood, maar omdat ze liever een Rolex uit 2015 met geschiedenis hebben dan een jaar wachten op een nieuwe met dezelfde specificaties.
Niet alleen horloges
Hetzelfde patroon zie je breder terug. De secondhand-markt voor luxegoederen in het algemeen, van designertassen tot leren jassen, groeit richting tientallen miljarden euro's per jaar, gedreven door dezelfde combinatie van prijsbewustzijn en betere authenticatie. De designertas die je een paar jaar geleden nog nieuw kocht, wordt inmiddels net zo vaak tweedehands aangeschaft.
Bij sneakers en handtassen zie je dezelfde dynamiek: schaarste drijft de prijs, en platforms die de authenticiteit garanderen maken het kopen daarvan pas echt veilig. Het verschil met vroeger is dat die garantie er nu daadwerkelijk is, in plaats van dat je op het woord van een anonieme verkoper moet vertrouwen.
Het past ook bij een bredere verschuiving in hoe mannen status tonen. Waar quiet luxury draait om kwaliteit zonder logo, draait tweedehands luxe om kennis: weten welk referentienummer waardevast is, welk jaar een goede productie had, welke dealer te vertrouwen is. Dat is moeilijker te kopiëren dan gewoon de duurste winkel binnenlopen, net zoals onbereikbaarheid het nieuwe statussymbool is geworden.
Waar je op moet letten als je zelf wilt instappen
Begin met modellen waar genoeg vraag naar is om ooit weer te verkopen: een Rolex Datejust of Omega Speedmaster is liquider dan een obscuur merk van tien jaar terug. Vraag altijd om de volledige set, doos, papieren en garantiekaart, want die bepalen een flink deel van de waarde. Laat een horloge van meer dan 2.000 euro controleren door een onafhankelijke horlogemaker voordat je betaalt, ook als het via een gecertificeerd platform gaat.
Reken niet op gegarandeerd rendement. De koersdaling van 2025 liet zien dat ook gevestigde modellen tijdelijk een flink deel van hun waarde kunnen verliezen. Zie het eerder als een aankoop die zijn waarde redelijk goed vasthoudt dan als een beleggingsproduct met vast rendement, dat verschil scheelt een hoop teleurstelling achteraf.
Koop ook niet blind via Marktplaats of een willekeurige verkoper op Instagram. Gebruik een platform met een eigen authenticatieteam, zoals Chrono24's Trusted Checkout of Watchfinder, waar het horloge eerst wordt gecontroleerd voordat het geld wordt overgemaakt. De paar procent extra kosten die dat oplevert, win je ruimschoots terug als je ooit weer verkoopt met een geverifieerd aankoopbewijs erbij.
Dit betekent het voor jouw volgende horloge
De tijd dat tweedehands gelijk stond aan minder is voorbij. Grote dealers, de merken zelf en honderden miljoenen dollars aan jaarlijkse omzet bewijzen dat de markt volwassen is geworden. Wil je een horloge dat zijn waarde vasthoudt in plaats van vanaf dag één in waarde daalt, dan is de vraag niet meer of je tweedehands moet overwegen. Het is welk referentienummer je als eerste opzoekt.